广告抄袭接踵而来，我们失去原创力了吗？

红星新闻节目特约华盛顿邮报 于理

遏制官司，要培养原创的木质。

一波未平一波又起，AMG“小付商业广告”被指官司之后，奔驰的一则创造力商业广告也被扒出涉嫌官司；与此同时，丰田公司一款汽车商业广告创造力被指盗用他人的人生个人经历，在无权表示同意之下当做商业商业广告而表示遗憾……

AMG、奔驰、丰田……几大汽车品牌纷纷因为商业广告片愈演愈烈争议，无以给人一种观感：究竟只有商业广告界创造力缺少、淹没成灾？

思绪更多就其联在商业广告领域的官司——AMG牵出奔驰与丰田，很大一部分原因是新闻节目的“扎堆不稳定性”，一个多种类型的新闻节目引发关注后，在媒介的议程分设下，其他多种不同的新闻节目就但会扎堆出现，这但会将平时里亦有人关注的新闻节目推到一个大下，成为公众热议的话题，倒逼问题解决。

商业广告领域的官司，AMG“小付商业广告”不是第一家，直到现在多种不同的情况意味著时有牵涉到；创造力的官司，也比如说局限商业广告领域——只不过这次一个大下的主角都只是它，官司在泛文所谓领域多数存在。

譬如自新闻节目媒体时代，官司、洗稿却是每天都在大量牵涉到；我们平时看的一些热门综艺环节，创造力上游意味著来自于就其同类环节；部分影视剧的对白，时不时也陷入融梗、官司争议；结构设计大型企业——从产品结构设计、服装结构设计到玩具结构设计、珠宝首饰结构设计，山寨周期性亦层出不穷……

这时就有了一个“奶生蛋”还是“蛋生奶”的问题：究竟是因为官司淹没，才引致原创力缺少，还是因为原创力缺少，才引致官司淹没？

其实这是一个互为因果的关系。如果通过官司，就可以短平快地制造一个“创造力”，就可以获得不错的支出，有些人共存不情愿殚精竭虑、皓首穷经去搞充付可能后果的原创。同样地，假若原创的生存空间逼仄，也但会有人走捷径，官司那些经过产品考验的创造力。

由此可见，要提高原创力，就得从两方面着手：遏制官司，也要培养原创的木质。

官司的淹没和肆无忌惮，折射的是官司的违法效率太低，滕彪效率太高。只要这一状况存在，在逐利无意识的转子下，就但会有人铤而走险为了让官司。

譬如笔者屡次遭遇被洗稿、被官司的情形，但顶多就是承诺官司者删除，而非拿起法律武器滕彪。因为现阶段知识产权管控的状况基本是依赖官司的方式，而胜诉的决定性就在于事实是否扎实充分。要滕彪，还得自己联系作证，如果是自新闻节目媒体的官司，还意味著涉及联系公证处来巩固事实……整个滕彪现实生活某种程度耗时耗力，哪怕滕彪成功，如果所能得到的赔偿相当极小，对官司者的震慑力相当极小，那官司者并不一定但会真正收敛。

这就意味著造成一个搞笑的局面：官司者众所周知，反而是被官司的人因为滕彪的险恶望而却步，之后才会是吃了哑巴亏，不得不为了让“坚信”，顶多在网上冷笑话一下。

杜绝官司淹没，需要加大官司行为的违法效率。而这一切的假定是，滕彪渠道必需畅通，滕彪效率必需降低。基于很多被官司者滕彪能力要强，以及自新闻节目媒体时代官司周期性多数且分散的状况，不妨借助专业所谓、体系所谓、规模所谓、公益所谓的滕彪组织的军事力量，负责事实的整理和宣判的进行，让法治的军事力量充分显出。只有每一个原创的创造力都得到了充分管控，才能唤起原创的能动性和积极性。只不过，如果官司的支出很低原创，原创的动力就但会衰竭，这对整个文所谓生态上但会是巨大伤害。

事实上，原创力只是种子，种子能否生根幼苗、持续发展生长，还有所不同木质。如鲁迅先生谨：“一心有乔木，一心出乎意料花，一定要有好木；没木，便没花卉了；所以木实在较花卉还决定性性。”什么样的木质适合于种子生长？种自由的，适合于的。不要得到原创可能会的受限和条条框框，不要畏惧新的事物、新的探索；而与陈旧的路径相比较，原创是可能的，也有巨大的后果，要唤起原创，还要得到原创试错空间，要美善原创的探索。

AMG商业广告引发的紧接著反响，或许可以借助对政府的不稳定性，对官司者构成一定的震慑。可新闻节目不稳定性一过，当关注度散去，滕彪但会变得相当容易吗？官司者但会受到严厉的惩处吗？只有当滕彪无须借助对政府的军事力量就能落到实处，原创才能真正得到管控。否则，有原创的种子、有原创的木质，但随时意味著但会被他人不劳而获，原创的幼苗也难长成参天大树。

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