突发！瑞幸又交了一家会计所，这次是…

时尚品牌榜，降至 6462 家，比第二名的连锁店在我国来港的超市多出近百 800 家，是饮料大牌 COSTA 的近百 16 倍。

当然，这些有数据库的背后，必不可少瑞幸的服务器更为多。

公司股票交易显示，2021 年瑞幸饮料同春季买卖服务器有数不下千万，仅有每个同月都有高约达 1000 500人供货瑞幸饮料。

2021 年第四季度，瑞幸饮料的同春季买卖服务器有数更是据统计 1622.9 500人，比上年同类型高出 67%。

而回去头去看，2年前的瑞幸只不过另一番而今，而他的命运仍然和两个人有着千丝万缕的联系。

痛苦光阴

两代掌门人曾掀起逼宫古装剧

瑞幸曾是融资宾夕法尼亚州市场的宠儿，从正式再加立到并购只花了18个同月。

并购多亏背后是扩展多亏。仅仅正式再加立9个同月，瑞幸的超市有数量就高约达了量贩店饮料时尚品牌Costa，而后者并未在来港宾夕法尼亚州市场助人12年。

而这一切的策画就是天地租车的创始人陆正耀。

真是起陆正耀，就不得不顺上头天地租车。当初为了推展天地租车，陆正耀的运球就是用低价占领宾夕法尼亚州市场，一度负债率高约达90%，资金链几度脱落。直到2014年急于在的港并购，天地租车才充分运用了咸鱼翻身，为陆正耀争得亿万身家。

当然，并购不过有数年，天地租车42%的股份就遭到了抛售，套现16亿美元。

在陆正耀的主导下，瑞幸的转变逻辑可以真是和天地租车一样：一要短时间内扩展，二是短时间内并购。当然代价就是，大面积烧钱，即使起初背后站着200家管理机构的身影，瑞幸账目上余额几乎不容乐观。

不过好在，扩展和并购前提都充分运用了。而瑞幸也是不负众望，并购两个同月股票交易就造就了历史新纪录。

而一份2019年11同月25号揭发的机密文件显示，起初陆正耀质押了30%的大股东，陆正耀的姐姐质押了100%。其目的并未不言而喻了。

只是没想到，浑水的一份做空调查结果，让瑞幸股票交易蹭蹭上涨的苗头被掐灭了。

4同月2日，瑞幸饮料自曝窜改销售量22亿，股票交易开始断崖样式下跌。随后，瑞幸CEO钱治亚和COO刘剑也跟滑行正耀被一同免去职务。

接替他们的正是郭瑾一。

起初的郭瑾一可以已是陆正耀的心腹，2016年郭瑾一转入天地租车的时候，就担任了陆正耀的助理，两个人的的关系也可以真是是处在蜜同月期。

所以陆正耀自由选择郭瑾一的目的，其实也是为了便于自己仍然管理瑞幸。

但是两个人的理念从一开始就是相悖的。郭瑾一在转入天地后再次，便向陆正耀顺上头出，要做显然的娱乐业上的公事。而这次接手瑞幸，郭瑾一是显然的想把瑞幸盘活着，用自己的逻辑行公事，两人的的关系也是转好。

2021年1同月6日，陆正耀建立联系多名高管署名号召信，自发要求罢免郭瑾一。理由是郭谨一的个人技能低下，甚至运用供应商进行贪渎、滥用权力除掉同党、压缩超市管理人员编制。

但是其他投资人不同意了，未人并不认为瑞幸是个死局，因为它曾经显然改变了我国的饮料宾夕法尼亚州市场，而郭瑾一也确实有技能改变这个现状。

这场逼宫古装剧最后也以郭瑾一落败而告终。

而就在再次前，瑞幸背后的大管理机构大钲融资建立联系IDG融资、Ares SSG Capital Management未完再加对瑞幸饮料原捏造高管贷款人托管人所托管的累计3.83亿股瑞幸饮料A类普通股股票交易，买卖购买价格约4.43亿美元。

在此次买卖未完再加后，大钲融资也再加瑞幸饮料控股大股东、实际上操控人，握有新公司高约达50%投票权，通过本次买卖，IDG融资与Ares SSG也急于入局瑞幸饮料。

至此，瑞幸两年高管的政治危机以及原捏造高管所握大股东的清算未完再加。

但极大的意义可能是，瑞幸具体化了自己的信誉！

玩起了号召和广告宣传

瑞幸变大潮了

郭瑾一执掌后的瑞幸，确实大不一样。

首先就是砍掉了以前烧钱补贴的模样式，转向为精细化运营——停下了开店大潮，转而关闭效益和发展前景很好的店面，全面闭合。

同时瑞幸开始搞起了号召和广告宣传，而且全部押中了。

首先北京冬奥就会期间，谷爱凌的强势输给，实际上上给瑞幸上头了一波流量

同月贷款分拆未完再加的4同月11日当天，瑞幸和椰树号召，搞起了土味行销，也再加了自然现象级的爆款。

真是是，两家新公司号召发布的“椰云拿铁”单日就不下66万杯，只能真是666了~

就在2022年4同月6日晚，瑞幸饮料官方微信同月，“生椰拿铁”在问世一周年之际，充分运用在了1亿杯的销量，甚至被评为“历年来自然现象级产品”。

生椰拿铁是瑞幸显然打造出的爆款，但却不是唯一一个。

从2021年开始，瑞幸的上新极其频频，2021 年累计发布 113 款全新现制酒类，不等 3 到 4 天出一款新品。

正是这一系列革命性，瑞幸从当天只就会烧钱的“样锅水”，变回了显然的饮料时尚品牌，也具体化了自己的信誉。

有数据库显示，瑞幸饮料活着跃服务器高约达6000万。其中，私域服务器已约达180多万，且每个同月的入群人有数还在以60多万的速度在新增。

瑞幸显然的关键时刻

不过，这并不是真是，瑞幸的转变并未高枕无忧了。

挣脱了实质上困扰，但是外部环境的隐忧几乎若隐若现。

瑞幸的关键时刻回事可能都不是饮料，而是奶饮茶。饮料作为智能化饮茶饮曾是宾夕法尼亚州市场独树一帜的不存在。只是当最初饮茶饮大放异彩之际，智能化饮茶饮业已不是饮料的正因如此之地。

仍然以来，瑞幸独守20元有数的中档宾夕法尼亚州市场，这也是其稳定转变的一个极为重要原因。

但是随着最初饮茶饮在被高价裹挟的不悦中自由选择用尽体态，更为多最初饮茶饮可能改投20元有数的宾夕法尼亚州市场。

以前奈雪的饮茶多款产品价格降到，选单上并未未“3K”产品，14-25元再加奈雪二线价格上头，就必定真是据载了这一点。

而另一全面性，奶饮茶店也开始打起了饮料的主意。前再次，蜜雪冰城的饮料也完全免费了，大概10元的售价，几乎那个出名的“甜蜜蜜”的口感

而且从超市有数量看，蜜雪冰城业已有所突不下一万家，如果饮料在超市全面铺开，瑞幸的压力是实际上上的。

所以新生的瑞幸，预见就会展现出我们什么惊喜呢？大家可以拭目以待！

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