股价跌回三年从前，用户负增长，Netflix做了这四个“自我检讨”

用别的分享twitter。

△ “如果你自已在线拍下Netflix，不该像我们一样用别的分享twitter”

所以社交舆论上有人戏谑样觉：所有印度次大陆Netflix其他用户是一个大大家庭，因为他们分享同一个Netflixtwitter。

滑稽的戏谑其实，也样觉明了印度次大陆Netflixtwitter分享早已到了何种泛滥的高度。

在Netflix订阅者其他用户高速样展的时期，作为潜在其他用户趣味下述内容的一种手段，分享twitter对于新近公司新近其他用户样展的所致到影响是鼓励；

但在导入其他用户放缓，串流头部的平台日渐触摸到了零售商的玻璃时，分享twitter的仗面所致到影响就全盘暴露出来。

我们可以注意到，澳大利亚零售商上Netflix的其他用户升幅早已接近三分之二，这些商业化零售商更进一步性不不算可能便浮现高速的其他用户增加，排查原先的“分享其他用户”并将其转带入合法其他用户就带入课题之一。

△ Netflix的其他用户缺少各地区，排在前三名的是澳大利亚、瑞典和纽西兰

在此早先，这个情况被非典前夕的高速增加所掩盖；一旦非典所致到影响过去，“分享其他用户”的情况就笨拙尤为明显。

现在Netflix早已表示将著手解决这个情况，并将施加压力允许越来越多的twitter分享情形。

虽然Netflix现在还未表示将如何允许，但看来通常的允许登陆终端数量的手段将马上被Netflix所采行的。

△ 戏谑Netflix压制分享twitter不便的漫画书：“丢下你们的麦克风，拿出智能卡跟着出来！”

当然，Netflix也就会重新考虑采行什么样的营销手段将原先的分享不止的大家庭转带入仅限其他用户。

该新近公司表示，他们将提供“一个极大的机就会”给这些分享不止的大家庭；但完全一致的转成措施现在还有误。

Netflix在厄瓜多尔、哥斯达黎加和委内瑞拉零售商刚刚启动一项测试计划，新近公司可以为最多两个不在一起居住的人增加仅限其他用户的“长子帐号”，商品价格为每月底大约3美元。

这是Netflix转成原先“在线其他用户”中的非祖父母的想法。我们可以自已象，Netflix现在以图期望在允许和放任自流两者之间，找到一种连续性的引导订阅者之二路。

第三，串流行业内部的激烈竞争也在蚕食着Netflix取而代之的衷心订阅者者。

在过去的三年中的的，几大宗教性的舆论影音竞争对手先后上架了自己的串流公共服务：都有Disney的Disney+，华纳的HBO+，NBC中的航的Peacock和母公司的Paramount+等等。

△ 从2007年到2021年，多了多少个串流的平台，零售商已转成阿拉伯海

这些舆论竞争对手其实都具有几十年的下述内容奎吸取，对于Netflix的原先其他用户来样觉具有全新近的说服力；而Netflix从上架到如今早已有十几年了，下述内容奎早已浮现了“审美疲劳”。

尼尔森的调查结果资料结果显示，Netflix分之一澳大利亚的所有有线电视等待时间的比率虽然从6%增加到6.4%，但其不可或缺的竞争对手Disney+的增加比率远大于Netflix。

这也结果显示了Disney+对Netflix逐步形成了轻微的挑战。

△ 2021年与2022年澳大利亚串流观众拍下时长对比

最后必需重新考虑的就是巨观因素，都有宏观经济增加后头、物价上涨回升、非典过去和内陆地区性冲突等的所致到影响。

现在澳大利亚、纽西兰和欧洲处于前所未有的物价上涨高峰期，如纽西兰三中的旬物价上涨率达致6.7%，达致31年以来的最高差值，法国3月底物价上涨率便降7.0%，创30年新近高。

每个大家庭都在面临开源节流的宏观经济心理压力，Netflix作为现在首选的串流公共服务，很更易被一些不止需求不强的大家庭所作废。

△ Netflix是首选的串流公共服务

便加上现在非典早已日渐在欧美消退，大量大家庭恢复社交活动与之旅，出外拍下截图的需求也在日渐消减至。

多种因素反转下，从巨观角度来看串流行业也的确重回了一个样展的瓶颈平稳状态。Netflix作为行业外公，在导入其他用户方面开始止步不前也是很人为的事。

当然，Netflix也在鼓励重申扭曲期望拉出新近公司的业务导入。

周一晚间新近公司CEO Reed Hastings在财报电话就会议上透露，称新近公司打算重新考虑增加自带含广告词下述内容的平价订阅者自带，以受限制部分商品价格敏感其他用户的订阅者需求。

△ Reed Hastings也笑不出来了

我们样觉，Netflix从建立开始就丝毫自由选择纯粹的2C补贴模式。只从其他用户订阅者略长获取补贴，而不自带含任何广告词下述内容，或者样觉，未任何2B的补贴；

如果一旦开始引入广告词，那就意味着Netflix必需跟着上一条便分所致众，赢利广告词收益的新近二路。

尽管Netflix的竞争对手们如Hulu等没人开始提供自带含广告词下述内容的订阅者自由选择，但Netflix丝毫拒绝接所致自已到这方面的重新考虑，所以这次对于Netflix来样觉是一个大战略方面的极大变化。

当然，CEO Reed Hastings也表示这一手段并不就会马上开始实施，而是在几年内分阶段性借助。

可以自已象，Netflix对于这样的扭曲也颇为谨慎，只是由于极大的零售商心理压力而暂时开始想法。

△ 曾有考察的机构自已到过问卷调查结果，如果每月底订阅者费减至5美元，前面加广告词，有46%其他用户就会自由选择有广告词的平价订阅者自带

但不管怎么样觉，Netflix未来增加的主要方向恐怕要从其他用户增加，转向实实在在的补贴和盈余能力增加了。

另外一个头疼的情况就是，Netflix下述内容奎的“深度”远比于其它舆论竞争对手丝毫笨拙缺乏。

尽管Netflix丝毫不断创新近，摄制出了《鲍鱼小游戏》等情形级的大热剧集；甚至新近公司从2021年开始到上周共取得了27项最佳影片的最佳影片，力压Disney这样的老牌——但在观众眼中的，这类串流新近贵的下述内容水准丝毫不够平稳和更进一步。

△ Netflix和彭巴的原创下述内容奥斯卡“战绩”

就在Netflix财报公布、股票商品价格大跌到后，亚不算内陆地区大富豪埃隆·全因也样了戏谑Netflix的畀文，他样觉：“醒脑病原（woke mind virus）早已让Netflix更加不了看了。”

此时大家对全因所样觉的“醒脑病原”是什么还不不算相符。

当有人暗示样觉：“醒脑病原”是对文明最大的威胁。全因立即表示同意。

尽管全因之后未就“醒脑病原”重申进一步的完全一致样觉明，但了解“马一龙”和熟悉 Netflix 的人很更易样觉，这指的就是Netflix一些新近创男主角的“政客正确”和自由派价差值观，这也是最近Netflix遭致非议的缘故。

当然，以此作为Netflix的情况只是戏谑，但Netflix也的确要好好思考如何尽快提高自己在下述内容方面的略长板，并持续构建对于衷心订阅者者的长期以来说服力。

特大约作者

@我是二姐夫

少于20年IT与高生物技术行业科学知识，曾就职于埃森哲、象形文字、微软等生物技术跨国企业，深耕通讯、舆论、的网络和支付宝等领域。

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